作者：胡正榮（中國社會科學院新聞與傳播研究所所長）；韓博（中國社會科學院新聞與傳播研究所助理研究員）

　　習近平總書記指出：“縱觀世界文明史，人類先后經歷了農業(yè)革命、工業(yè)革命、信息革命。每一次產業(yè)技術革命，都給人類生產生活帶來巨大而深刻的影響?！彪S著ChatGPT等基于人工智能技術的通用人工智能AGI（Artificial General Intelligence）的興起，信息革命已經進入到智能信息系統革命階段，世界正逐步邁入智能傳播時代。目前看來，智能傳播時代的基本發(fā)展特征可以用“風向標”（推動人工智能技術進入大規(guī)模商用階段）、“路線圖”（智能傳播產業(yè)“數據收集－訓練－反饋－呈現”路徑清晰）、“加速器”（加速人工智能社會化和人類社會智能化）三個關鍵詞來概括。

　　習近平總書記深刻指出：“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，要充分發(fā)揮信息化對經濟社會發(fā)展的引領作用”。一方面，智能化能力建設是未來先進生產力的發(fā)展前進方向，以智能傳播強大的“風向標”作用，將發(fā)揮產業(yè)聚集、引領的重要作用，助推中國式現代化的智能化發(fā)展。另一方面，用信息化手段可以更好感知社會態(tài)勢、暢通溝通渠道、輔助決策施政。通過跨部門跨領域調用數據，生成判斷，智能傳播能夠進一步更新社會感知手段，革新“政府－民眾”溝通方式，提升決策效率水平，最終推動國家治理體系和治理能力由現代化逐步邁向智能化。與此同時，智能傳播產品作為與人民群眾密切接觸的“身邊人”，可深度發(fā)揮其通用性、智能化的特色，結合通用大數據，為人民提供更加靈活多樣的定制化民生服務，讓人民群眾在智能化時代有更多獲得感、幸福感、安全感。

　　然而，目前智能傳播還面臨一些風險與挑戰(zhàn)。從全球人工智能發(fā)展態(tài)勢來看，除美國以外的其他地區(qū)都處在“戰(zhàn)略守勢”。從人工智能的核心技術大模型來看，我國并沒有相關可以匹敵美國的通用語言模型，在算力、算法層面也存在差距，只能加緊追趕。此外，我國的互聯網覆蓋率非常高，客觀上形成了網絡空間的“數據富礦”。但由于互聯網數據的自由流動特征，如果缺少本區(qū)域有代表性的通用大模型，其數據的最終流向只能是以美國為代表的較為成熟的通用大模型。由此，中國必須避免成為數據原料輸出地，變?yōu)槿蛉斯ぶ悄墚a業(yè)中低附加值的“數據礦藏”。針對數據治理，未來合成數據將超越人類用戶生產的大數據成為新的戰(zhàn)略資源。我國推出的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》是針對這一領域的有益嘗試，可繼續(xù)進行相關研究探索。

　　智能傳播技術帶來的挑戰(zhàn)越來越凸顯，但機遇也是同時并存的。如何迎接智能傳播時代的到來，就是要抓住系統性變革的機會，以智能傳播賦能網絡強國，以網絡強國助力中國式現代化。

　　大力發(fā)展智能傳播，避免被智能科技“革命”。智能傳播將逼迫既有生態(tài)的所有“局中人”進入人工智能新賽道。從順應技術潮流來看，所有企業(yè)和平臺都要考慮融入類ChatGPT技術或推出相似產品，不采用就意味著可能大規(guī)模的用戶流失，ChatGPT等AGI的“攪入”打亂原有的、潛在的技術生態(tài)發(fā)展步調，全球技術生態(tài)被AGI引入人工智能新賽道。因此，對待智能傳播，不是要不要發(fā)展的問題，而是不發(fā)展就要被智能科技“革命”的問題。對待智能傳播，應大力發(fā)展，攻堅克難，為國家發(fā)展提供戰(zhàn)略支撐。

　　聚焦重點智能傳播核心技術，做重點突破。習近平總書記強調：“關鍵核心技術是要不來、買不來、討不來的”。智能傳播的三大核心——算力、算法和數據，沒有一個能要來、買來、討來。算力方面，存在貿易戰(zhàn)甚至《芯片法案》來對中國實施高端GPU芯片封鎖。算法方面，ChatGPT等知名AI模型在網絡上進行免費開源，直接減弱他國的創(chuàng)新機會與能力。數據方面，知名智能傳播應用是否收錄中國數據的掌控權不在我國。在這些領域需要加速我國互聯網產業(yè)人才聚集，提高產業(yè)鏈完善的優(yōu)勢，培養(yǎng)人才、培育項目，集中突破。

　　培育中國智能傳播“代表作”，發(fā)揮新型舉國體制優(yōu)勢。在ChatGPT上線的兩百天里，國內大模型發(fā)展開啟“狂飆”模式。據媒體統計，中國10億參數規(guī)模以上的大模型已發(fā)布79個，與美國現有的100個大模型在數量上已相差無幾。騰訊的混元，網易的伏羲，IDEA研究院的二郎神，達摩院的八卦爐，中科院的紫東太初……“神仙打架”，熱鬧非凡。一個比一個參數規(guī)模大，甚至有模型能夠有能力訓練174萬億個參數的模型?？v觀智能傳播目前的發(fā)展歷程，其基礎邏輯不是“以數補質”，而是“贏者通吃”。習近平總書記強調，“我們最大的優(yōu)勢是我國社會主義制度能夠集中力量辦大事”。應發(fā)揮我國優(yōu)勢，由國家組織，知名企業(yè)主導，科研院所參與，以大資金、大精力、大團隊投入，形成中國智能傳播“代表作”，推向國際市場，加入全球競爭。

　　以數據流動為核心，搶占智能國際傳播時代的話語權。智能傳播能力建設一方面是智能傳播產品走出去，另一方面，應立足AGI以數據為基礎進行分析后產出產品的特點，推動中國數據走出去。隨著互聯網的發(fā)展，人類已經進入大數據時代，智能傳播時代是在其基礎上深度集成、利用數據形成的，其基本科學規(guī)律不可違背。在智能傳播產品日益平臺化的前提下，生產多少內容產品只是一方面，更重要的是產生多少可用于智能計算的數據。可以說，數據量的多寡、數據質量的高低，未來直接關系到智能傳播內容的水準與偏向。因此，應以推動我國優(yōu)質數據向國際流動為核心，通過推動智能傳播背后的數據庫建構，構建智能傳播時代的新話語權。

　　法律法規(guī)和技術手段相結合，管好用好智能傳播。《生成式人工智能服務管理暫行辦法》《個人信息出境標準合同辦法》《互聯網信息服務深度合成管理規(guī)定》都是對新時代、新問題做出的良好回應，應在此基礎上，深入研究ChatGPT等新技術應用對現有法律規(guī)范、倫理道德等帶來的沖擊，系統梳理潛在風險挑戰(zhàn)，及早研究相關風險防范措施。鼓勵各方積極參與人工智能安全技術研發(fā)、防范體系搭建和治理規(guī)則制定等工作，加快布局我國人工智能安全標準、倫理規(guī)則的研究，管好用好智能傳播。（中國社會科學院新聞與傳播研究所選送；作品選登時有刪節(jié)調整。）